تعتبر خطوة بناء العلامة التجارية الشخصية الأن أصبحت من أهم النقاط التي يجب أن يركز عليها الجميع في بداية أعمالهم وذلك لأهميتها الكبيرة والفوائد التي سوف تعود عليهم من خلال علامة تجارية شخصية قوية وذات شهرة كبيرة بين العلامات التجارية الأخرى. أصبح الجميع الأن يطمح للنجاح الكبير والشهرة في مجال عمله، دعني أخبرك أن ذلك يعتمد بشكل كبير على علامتك التجارية التي سوف تقوم بتطويرها بمرور الوقت عبر الإنترنت أو بين الناس في الحياة العملية.

من التطور السريع الذي يحدث من حولنا في مختلف المجالات حول العالم، أصبحت تجد الكثير من الأشخاص يعملون بشكل مستقل، يكون ذلك من خلال عمل عبر الإنترنت أو بناء عمل تجاري خاص أو مهنة بشكل فردي تعتمد على العلامة التجارية الشخصية Personal Brand الخاصة بك وتكون مثل: الطبيب، المحامي، المقاول، المدرب الشخصي، رجال الأعمال. ومن خلال تطويرها سوف تتمكن من الحصول على العمل الذي تريده وبناء الحياة المهنية التي تخطط لها.

أهمية العلامة التجارية الشخصية

قد يعتقد الكثير أن إنشاء العلامة التجارية الشخصية أمر غير مهم وقد يعتقد البعض الأخر أن العلامة التجارية الخاصة بالشركة أو العمل تكفي في عملية التسويق، ولكن دعني أخبرك أن العلامتين بنفس الأهمية إن لم تكن العلامة التجارية الشخصية الخاصة بصاحب الشركة أكثر أهمية

مثلما قال ( كيفن ستيمبسون ) - خبير إنشاء علامة تجارية شخصية حول العالم - " أن امتلاك العلامات التجارية الشخصية أصبح الأن أهم من أي وقت مضى بالنسبة لرواد الأعمال وأصحاب المؤسسات والمديرين التنفيذين ، وذلك حتى يتمكنوا من التواصل مع عملائهم وجماهيرهم بشكل أكثر تقرب، حيث يرتبط الناس بالناس".

لذلك حتى تتمكن من تسويق نفسك أو شركتك وعملك سوف تحتاج الى امتلاك علامة تجارية شخصية قوية تكون من خلالها قادر على الوصول إلى الأشخاص لبناء علاقة بشكل غير مباشر للعلامة الخاصة بك، حثي أن العلامة التجارية الشخصية الخاصة بك هي التي تميزك عن منافسيك أمام العملاء ومختلف وسائل الإعلام الرقمي، ومن خلال بناء العلامة القوية سوف تتمكن من تحقيق النجاح الذي تريده وتحقيق الأهداف والأرباح المختلفة بين الشركات والعلامات التجارية الشخصية المنتشرة بشكل كبير.

قبل البداية في شرح كيفية بناء العلامة التجارية الشخصية بشكل احترافي، سوف أعرض عليك بعض الفوائد التي سوف تحصل عليها والتي من خلالها سوف تعرف مدى ضرورة التسويق لنفسك والعمل على تطوير علامتك الشخصية التي الترويج لنفسك من خلالها بهدف بناء السمعة الطيبة التي سوف تساعدك فيما بعد في بناء العمل الخاص بك.

• الثقة: من خلال بناء العلامة القوية سوف تتمكن من بناء الثقة بينك وبين الجمهور والأشخاص الأخرين وبناء العديد من العلاقات وصناعة الأعمال الناجحة المبنية على الثقة بين الطرفين بالعلامات التجارية الشخصية المتبادلة.
  
  
• السلطة: من خلال علامتك سوف تتمكن من أخذ موضع السلطة بكل سهولة على الأشخاص من حولك وتكون قائد عليهم بكل سهولة من خلال سمعتك بالشركات المختلفة والتي تعتبر من أهم الأسباب التي يمكنك استخدامها في التفاوض بين الأشخاص ذو علامة تجارية أقل منك.
  
  
• الظهور في وسائل الإعلام: إذا كنت تمتلك العلامة التجارية الشخصية Personal Brand القوية والمشهورة سوف تكون فرصك اكبر في الظهور في الوسائل الإعلامية المختلفة مثل التلفاز أو المجلات أو الاستضافة من قبل مشاهير في مجالات معينة أو وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة، والتي من خلالها سوف تكون قادر للتسويق لنفسك بشكل أكبر وكذلك إعلام الناس على عملك الخاص والذي يكون مرتبط بعلامتك التجارية.
  
  
• بناء شبكة احترافية: عندما تكون في بدايتك وتقوم ببناء علامة تجارية شخصية بشكل صحيح وتتمكن من التطور بسرعة، سوف تجد الكثير من أولئك الذين يرغبون في التواصل معك بسبب مهاراتك وقيمك التي تقدمها للمجتمع وما تقدمه في حياتك والأعمال التي تقوم بها وتساعد عدد كبير من البشرية، وبالتالي سوف تكون فرصة كبيرة لك تقدم العديد من الخصائص التي يبحث عنها المبتدئ في خطوات بناء العلامة التجارية الشخصية وبالتالي تتمكن من بناء العلامة التجارية الشخصية Brand الخاص بك بشكل أسرع مع أفضل جودة يمكن الوصول إليها.
  
  
• عدد عملاء أكثر: عند إنشاء العلامة التجارية الشخصية الخاصة بك بشكل قوي سوف تتمكن من تسويق نفسك بشكل أكبر، يكون ذلك من خلال امتلاك مكانة كبيرة في مجالك قادرة على إظهارك لعدد كبير من الناس وكذلك تجعلك الترشيح الأفضل من قبل المهنيين في المجالات الأخرى التي تكون معهم علاقات قوية في العمل، ذلك سيساعدك في الترويج والتسويق لعلامتك بشكل أفضل وكذلك زيادة الفرص الخاصة بك.
  
  
• اختيار السعر المناسب: يمتلك أصحاب العلامات التجارية الشخصية حول العالم المبرر الكافي الذي يجعلهم قادرين على تحديد السعر الذي يريدونه ويكون ذلك مبرر بسبب العلامة التجارية الشخصية لكل واحد منهم. لذلك إذا كنت تملك علامة تجارية شخصية مميزة سوف تتمكن من وضع سعر مرتفع دون القلق من نقطة المنافسة أو العثور على العملاء والعمل على بناء ثقة متبادلة.
  
  
• إنشاء مشاريع مرتبطة: بمرور الوقت سوف تزداد شهرتك في مجالك وتتمكن من تنمية المهارات اللازمة التي من خلالها يتمكن الفرد من إنشاء المشروع الخاص به، بل وأيضا يمكنه التشعب في عدة مجالات لتصبح مصادر للدخل متعددة مبنية على العلامة التجارية الشخصية الخاصة بك.

7 خطوات لإنشاء العلامة التجارية الشخصية باحترافية

من خلال خبرات عدد كبير من أصحاب العلامات التجارية الشخصية تم تحديد أفضل 7 خطوات يمكنك من خلالها تحقيق النجاح الكبير لبناء العلامة التجارية الشخصية الخاصة بك. سوف يتم شرح كيفية تنفيذ كل خطوة بتبسيط شديد حتى يتمكن من الجميع من فهم الخطوات بشكل كامل وكذلك القدرة على تنفيذها في تسويق أنفسهم وبناء العلامة التجارية الشخصية الخاصة بهم.

1. بناء هويتك

من خلال خبرات عدد كبير من أصحاب العلامات التجارية الشخصية تم تحديد أفضل 7 خطوات يمكنك من خلالها تحقيق النجاح الكبير لبناء العلامة التجارية الشخصية الخاصة بك. سوف يتم شرح كيفية تنفيذ كل خطوة بتبسيط شديد حتى يتمكن من الجميع من فهم الخطوات بشكل كامل وكذلك القدرة على تنفيذها في تسويق أنفسهم وبناء العلامة التجارية الشخصية الخاصة بهم.

وحتى تتمكن بناء هويتك للعلامة الخاصة بك سوف نمر بمرحلتين يجب عليك التركيز بهما بشكل كبير حتى تتمكن من تحديد كافة التفاصيل واختيارها بشكل صحيح حتى تكون البداية صحيحة بين العلامات التجارية الموجودة بالفعل في مجالك.

أ. تحديد المبادئ الشخصية

حتى تتمكن من السير للأمام بشكل قوي يجب أن تعلم تفاصيل نفسك لتكون قادر على السير بشكل واثق وفق أسس ومبادئ تسير خلفها، كذلك حتى تتأكد أنه من الممكن أن يتبعك من يؤمن بتلك المبادئ.

• مهاراتك ومستوى تعليمك: يجب عليك تحديد المهارات التي اكتسبتها طوال حياتك والتي تكون مفيدة لك وللأشخاص الأخرين في الوسط الاجتماعي الذي تعيش به، وكذلك مستوى التعليم الخاص بك والذي يكون له دور كبير في تحديد مسارك وطريقة تفكيرك وتعاملك مع الحياة والأشخاص.
  
  
• شغفك واهتماماتك: حتى تتمكن من معرفة أين تريد الذهاب يجب أن تعرف ما الذي تهتم به والذي يحفزك بشكل غير تقليدي حتى تكون قادر على تحديد وجهتك وكذلك الأهداف التي تريد تحقيقها.
  
  
• القيم والمعتقدات: يجب أن تمتلك القيم والمعتقدات التي تؤمن بها بالشكل الشخصي الذي يجعلك واثق بها وقادر على حمايتها وما القضايا التي تقف بصفها وتريد تحسينها.

ب. تحديد عناصر العلامة التجارية الشخصية

بمجرد تحديد المبادئ الخاصة بك سوف تتمكن من تجميعها معاً بشكل منظم وتكون قادر على توجيهها بشكل صحيح لبناء علامة تجارية شخصية Personal brand قوية وكذلك أثناء بنائها سوف تكون قادر على التعديل بها وفق مبادئ ثابتة ومترسخة في شخصيتك. 

1. رؤية علامتك التجارية: وهو تحديد ما الذي تريد أن تشتهر به ويعرفك الجميع به، كأن تكون خبير في مجال التسويق بل وكذلك تسويق في مجال معين. وكذلك معرفة إذا إشتهرت بمسمى معين هل سوف تكون راضي على ذلك أم لا.
   
   
2. مهمة علامتك التجارية: يجب عليك تحديد الهدف من بناء العلامة التجارية الشخصية، ويكون من خلال تحديد أهدافك والاشياء التي تطمح إليها.
   
   
3. رسالة العلامة التجارية الشخصية: يجب أن تحدد الرسالة الخاصة بك والتي تريد توصيلها من خلال علامتك بين عدد كبير من العلامات التجارية الموجودة بالفعل، أو النصيحة التي تريد أن يعرفها الجميع في مجال عملك.
   
   
4. شخصية العلامة التجارية: ما هي شخصية وسمات علامتك التجارية التي سوف يستنتجها الأشخاص الأخرين من خلال التواصل معك، هل تريد أن تكون شخص محترف وهادئ يخطط بشكل عميق، أم شخص يحب المغامرة وغيرها من السمات للعلامة التجارية الشخصية الخاصة بك.

2. تحديد الجمهور المستهدف

تعتبر خطوة تحديد الجمهور المستهدف من أكثر الخطوات أهمية في عمليات التسويق المختلفة وبناء العلامة التجارية الشخصية، وذلك بسبب وجود اعتقاد خاطئ بين الكثير من الناس وهو فكرة أن النجاح يأتي بالتسويق لجميع، ولكن على عكس ذلك تماماً فالتسويق للجميع يعتبر تسويق فاشلاً قبل البداية من الأساس.

ولكن عند معرفة كيفية تحديد الجمهور المستهدف سوف تتمكن من معرفة الخطوات المطلوبة حتى تتمكن من الظهور أمامه بشكل مناسب ذو علامة تجارية شخصية Brand قوية بين العلامات التجارية التي يتابعها بالفعل. وبذلك تحتاج فقط إلى نسبة صغيرة من الناس والتي تسمى بالفئة المستهدفة في التسويق والتي من خلالها سوف تتمكن من تحقيق النجاح الذي تريده.

ولتتمكن من تحديد تلك الفئة بدقة سوف تحتاج للإجابة على تلك الأسئلة لمعرفة عميلك المثالي:

• الحالة الاجتماعية: العمر، الجنس، التعليم، الوضع الاجتماعي أعرب أم متزوج، المهنة، متوسط الدخل، وغيرها من المعلومات على المستوى الشخصي التي من خلالها سوف تحدد الحالة الاجتماعية التي تريد استهدافها.
  
  
• الرغبة: وهي عبارة عن تحديد الرغبة والأهداف والتطلعات التي يريدها الشخص والتي سوف تعمل عليها وتبني العلامة وفق لها حتى تتمكن من مساعدته في طريقه.
  
  
• التحديات: سوف تحدد ما التحديات التي توجاهم حتى تتمكن من أخذ صورة كاملة عن الآلام التي يعاني من العميل المحتمل لك وبذلك سوف تتمكن من معرفة نقطة الضعف والتحديات التي يواجها.

3. إنشاء عرض مغري

جميعنا نحب العثور على عروض مغرية بهدف التوفير في الكثير من الأحيان، لذلك سوف تعمل على تلك النقطة والتي من خلالها سوف يمكنك أن تقدم خدمة أو منتج معين ذو عرض لا يُقاوم من الشخص الذي تعرضه عليه، ولكن في بعض الأحيان يقوم الكثير من الناس بإنشاء أعمالهم حسب الخصائص التي يحبونها أو يعتقدون أنه مميزة، ولكن تفشل الفكرة لعدم حاجة الأفراد إليها وعدم استعدادهم في دفع المال مقابلها.

لذلك تترتب تلك الخطوة على سابقتها وهي فهم الجمهور المستهدف بشكل صحيح من ثم إنشاء وصناعة المنتجات الناجحة التي تلبي رغباتهم وتحل مشاكلهم أو التحديات التي يواجهونها في حياتهم اليومية والتسويق لهم بشكل مناسب سيساعدك في الظهور على أنك الشخص الذي يرغبون به لحل مشاكلهم، وكذلك تستطيع عرض السعر الذي يناسبك كما ذكرنا في فوائد العلامة التجارية الشخصية.

4. تصميم موقعك الخاص

من الطبيعي أن تجد جميع أصحاب العلامات التجارية الشخصية حول العالم يمتلكون موقع شخصي خاص بهم بعيداً عن موقع الشركة أو المؤسسة التي يقوم بإدارتها، وإذا كان الشخص هو من يقدم العمل بنفسه فسوف يكون تصميم وبناء الموقع من أهم الخطوات التي يقوم بها في رحلة بناء علامة تجارية شخصية Personal Brand قوية بين العلامات الأخرى.يجب تصميم موقعك بشكل احترافي حتى يتمكن من الشخص بمجرد دخوله إلى موقعك من معرفتك بشكل جيد ومعرفة ما تقدمه ويكون كل ذلك في خلال بضع ثواني فقط حتى لا يترك الموقع بسرعة، يكون عادة ذلك عن طريق كتابة نبذة تعريفية عنك في أعلى الموقع والتي تكون أمام الزائر بشكل تلقائي.

يجب عليك الإعتناء بموقعك بشكل كبير حتى تعطي انطباع أولي مناسب للزوار، حيث تكون الانطباعات الأولى حاسمة في الكثير من الأحيان وتوثر على القرارات فيما بعد. كذلك يجب العمل على طريقة التواصل بينك وبين الزائر بشكل سريع حتى تتمكن من تحويلة من مجرد زائر يقوم بتصفح موقعك إلى عميل يقوم بالشراء منك ودفع المال مقابل خدمتك أو منتجك الذي تقدمه.

5. إنشاء خطة محتوى

لعلك قد لاحظت الكثير من الأشخاص المشهورين حول العالم بل وأيضا الشركات المشهورة تقوم بنشر كميات كبيرة من المحتوى الرقمي المفيد المجاني في مجالهم، دعني أخبرك أن تلك الطريقة سوف تساعدك بشكل كبير في بناء وتحقيق ثقة كبيرة بينك  وبين عدد كبير من عملاء محتملين. حيث من خلال المحتوى المجاني سوف تساند أولئك الذي يحتاجون تلك المعلومات ذات الأهمية وبشكل مجاني وبالتالي سوف تتمكن من تطوير العلامة التجارية الشخصية وكذلك تقوية السمعة الخاصة بك والتي تكون مرتبطة بمدى تأثيرك في العلاقات البشرية من حولك.

وحتى تتمكن من تنفيذ عملية إنشاء محتوى مجاني لعدد كبير من الأفراد، يجب أن تحدد نوع المحتوى والمنصات التي تريدها لعلامتك لبناء شبكة احترافية ذات صورة محبوبة لتصبح ذو مكانة كبيرة في مجالك بين الكثير من المهنيين من حولك بالعلامات التجارية الشخصية الخاصة بهم.

6. استراتيجية ظهور ناجحة

وهي تكون عبارة عن الاستراتيجيات التي من خلالها سوف تتمكن من الظهور بشكل سريع بين العلامات التجارية الشخصية المشهورة في مجالك وبناء علامة تجارية شخصية قوية وسريعة وتحقيق الفرص التي تريدها بشكل أسرع من غيرك.

ويكون ذلك بطرق تسويق مختلفة سوف تعرف أفضلها بالتجربة وبمرور الوقت وأفضلها للعلامة التجارية الشخصية الخاصة بك في الحياة المهنية في وجود الكثير من المنافسين والعلامات التجارية الشخصية الكبيرة من حولك. ويكون ذلك من خلال:-

• المقابلات والعلاقات العامة: من خلال استضافتك في أكثر من برنامج أو على منصات التواصل الاجتماعي لكيان أو شخص مشهور سوف تتمكن من الوصول إلى كبير من المستمعين في وقت بسيط جدا.
  
  
• التدوين في المواقع الأخرى: إذا كانت لديك موهبة الكتابة سوف تتمكن من استخدامها في كتابة المقالات كضيف في أحد المواقع المشهورة والتي تحتوى على عدد كبير من جمهورك المستهدف والذي تتأكد من وجودة واحتمالية قراءة مقالاتك.
  
  
• التحدث في المناسبات: بالطبع هناك مناسبات عديدة في مجالك في الكثير من الأماكن العامة، سوف تكون فرصة مناسبة للتحدث وعرض أهدافك وقيمك وشرح السمات التي تمتاز بها والتي تجعلك مميز في مجالك وقادر على مساعدة الناس بشكل كبير.
  
  
• الأعمال المشتركة: من خلالها سوف تتمكن من الوصول إلى علاقات أكبر وبالتالي سوف تتمكن من الوصول إلى متابعين أصدقائك الذي تعرفت وعملت معهم وبالتالي سوف تزيد نسبة من يعرفك بالشكل الشخصي الذي يعتبر من أهم الأسس في بناء العلامة التجارية الشخصية.

7. بناء المجتمع الخاص بك

بمرور الوقت سوف تحصل على عدد كبير من المتابعين وتكون من علامات نجاح التسويق الخاص بك وبناء العلامة التجارية الشخصية الخاصة بك، ولكن يتبقى نقطة أخيرة وهي بناء مجتمع خاص بهم حتى يتمكن الفرد الذي يتابعك من الاستفادة من ذلك المجتمع الذي يعمل على مساعدة بعضهم البعض وكذلك مساعدتك لهم. ويكون ابسط شكل لذلك المجتمع هو انشاء مجموعه عبر الفيس بك يتمكن الجميع من الانضمام إليها.

وبذلك تكون قد تعرفت على الكثير من المعلومات حول موضوع كيفية بناء العلامة التجارية الشخصية الخاصة بك والتي من خلالها سوف تستطيع التسويق بشكل أفضل لعملك وتحقيق نجاح بشكل أسرع وأسهل من غيرك. لذلك يجب عليك البدء في بناء علامة تجارية شخصية خاصة بك حيث كان أفضل وقت للبدء في بنائها هو العام السابق وثاني أفضل وقت هو الأن.

الخاتمة

يعد بناء علامة تجارية شخصية خطوة مهمة في مبيعات وتسويق منتجاتك أو خدماتك. من خلال إيجاد علامتك التجارية الشخصية واستخدامها لبيع منتجاتك أو خدماتك ، يمكنك الوصول إلى جمهور أكبر وزيادة المبيعات. بالإضافة إلى ذلك ، باستخدام علامتك التجارية الشخصية لجذب عملائك ، يمكنك زيادة الإيرادات وبناء صورة إيجابية لعملك.